Redesign HfMDK

Die Hochschule für Musik und Darstellende Kunst Frankfurt am Main ist eine staatliche Hochschule für Musik, Theater und Tanz. An ihrem Standort in der Eschersheimer Landstraße bin ich vor einigen Monaten auf das im Herbst vergangenen Jahres vorgestellte neue Corporate Design aufmerksam geworden, und zwar in Form der neuen Wort- bzw. Lettermarke am Gebäude.

Für das neue Corporate Design wurde die Agentur State beauftragt, die neue Schriftwelt stammt vom Schriftgestalter Massimiliano Audretsch. Sie soll in ihrer Flexibilität und ihren individuellen Einsatzmöglichkeiten die Vielfalt und künstlerische Experimentierfreude der Hochschule für Musik und Darstellende Kunst Frankfurt spiegeln. In der für Titel und Überschriften eingesetzten HfMDK-Headline gibt es jeden Buchstaben in drei Varianten. Allein für das Schreiben des neuen HfMDK-Logos ergeben sich somit 243 Möglichkeiten.

Typografie in Frankfurt - HfMDK

Als ich das Logo für die Reihe Typografie, Schilder & Logos in Frankfurt hier im Blog fotografiert hatte, wusste ich nicht, dass es sich um eine neue Gestaltung handelte. Ich weiß aber noch, dass ich mich damals™ über die Anatomie der Buchstaben gewundert hatte. Es ist zwar nicht ungewöhnlich, dass innerhalb eines Buchstabens die Strichstärke bei den unterschiedlichen Elementen (z. B. Diagonale, Haarstrich, Schaft) variiert, aber derart abrupt, wie in diesem Fall, dagegen schon. Zumindest für mich. Was bei der Darstellung eines einzelnen Buchstabens noch funktionieren mag, wird bei mehreren Buchstaben schon etwas schwieriger. Bei längeren und mehreren Wörtern in dieser Art geht das sogar schon auf etwas Kosten der Lesbarkeit, denn das Lesen erfolgt nicht Buchstabe für Buchstabe, sondern sprunghaft, von einer Fixation zur nächsten Fixation. Und wenn das Wortbild oder der Inhalt nicht auf Anhieb klar verständlich ist, gerät der Lesefluss ins Stocken.

Bei der HfMDK spricht man von einer „verspielten, extrovertierten HfMDK-Headline“, d. h. der Einsatz ist eher für kurze und wenige Wörter vorgesehen. Optimal finde ich die Wirkung dennoch nicht, wenngleich ich die Beschreibungen verspielt und extrovertiert auch als zutreffend erachte. In zwei jeweils mehrere Grafiken umfassanden Instagram-Posts kann man sich einen Überblick über die Schrift verschaffen.

0 Kommentare zu “Redesign HfMDK

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht.