Bereits im Herbst 1999 startete die von der Hamburger Werbeagentur Scholz & Friends entwickelte Marketingkampagne für das Bundesland Baden-Württemberg, die den Claim „Nett hier. Aber waren Sie schon mal in Baden-Württemberg?“ hervorbrachte. Zu sehen war dieser erstmals zwischen 2000 und 2004 auf über 20 Intercity-, Eurocity- und Interregio-Lokomotiven der Deutschen Bahn, auf Bussen und Stadtbahnen in Großstädten wie München, Hamburg und Frankfurt am Main und außerdem auf großen Bannern in Bahnhöfen, Flughafengebäuden und Messegeländen.
Von derselben Werbeagentur stammt übrigens auch der Slogan „Wir können alles, außer Hochdeutsch“, welcher zunächst dem Freistaat Sachsen angeboten wurde, der diesen jedoch ablehnte. Trotz der erlangten Bekanntheit dieses Slogans setzt Baden-Württemberg seit 2021 mit „The Länd“ auf eine neue Dachmarkenkampagne, die international besser vermittelbar ist. Entwickelt wurde diese Kampagne von der Kreativ- und Werbeagentur Jung von Matt (Neckar) gemeinsam mit der Agentur Milla & Partner. In den letzten 20 Jahren hat Baden-Württemberg also für Aufsehen gesorgt und dabei bestimmt auch andere Agenturen „inspiriert“, ähnliche Kampagnen für andere Bundesländer, Regionen und Städte zu entwickeln.
Der Aufkleber zum eingangs genannten Claim „Nett hier. Aber waren Sie schon mal in Baden-Württemberg?“ erfreut sich auch heute noch großer Beliebtheit und soll es schon bis in entlegensten Orte der Welt geschafft haben. Es gibt mindestens zwei offizielle Ausführungen des Stickers: Eine ältere Variante ist in einem dezenten Beigeton gehalten, während eine überarbeitete Version nicht nur im kräftigen Gelbton der aktuellen „THE LÄND“-Kampagne erscheint, sondern auch den neuen Slogan in die Gestaltung des Stickers integriert hat. Auch in Frankfurt am Main fällt mir dieser Aufkleber immer wieder auf, aber nicht ansatzweise seit zwei Jahrzehnten und noch seltener der Original-Sticker. Vielmehr sind es Abwandlungen davon, wie man sie auch schon von anderen Motivwelten kennt, z. B. Atomkraft? Nein Danke!, I ♥ NY und RUN DMC.
Hier eine Übersicht mit Aufklebern, die sich rund um den Claim „Nett hier. Aber waren Sie schon mal in Baden-Württemberg?“ drehen.
